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Dopo il Singles' Day, oggi arriva il "Double 12"!

Di Pubblicato Dicembre 12, 2018

Oggi è il "Doppio 12", il seguito del Singles' Day cinese, ovvero l’11 novembre - la versione cinese del Black Friday.

La festa dello shopping online è un’invenzione (parziale) del colosso dell’e-commerce Alibaba, proprietario dei famosi siti di shopping Taobao e Tmall.

Se non avete familiarità con il Singles' Day (e quindi non avete grande conoscenza dei trend online cinesi), sappiate che questa è un giorno di quasi-vacanza originariamente dedicata agli studenti universitari single. Il tutto deriva dal significato simbolico della data: una doppia coppia di “uno”, insomma un gruppo di solitari.

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Dalle umili origini di questa “giornata speciale”, negli ultimi anni Alibaba l'ha trasformata in una sessione sfrenata di shopping online durante la quale i principali rivenditori tagliano i prezzi per 24 ore. Il mese scorso, Alibaba ha venduto 10 miliardi di yuan di beni nei primi 125 secondi dell'evento, infrangendo ogni record immaginabile.

Il concetto alla base del “Doppio 12”, secondo Alibaba, è quello di profilare i marchi di piccole e medie dimensioni che potrebbero essere stati trascurati dai consumatori in favore delle grandi aziende durante il Singles' Day.

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Per la giornata di shopping di oggi non è previsto un successo travolgente pari a quello del Singles’ Day, anche perché il “Doppio 12” non ha certo ricevuto lo stesso trattamento in termini di promozione rispetto allo scorso 11 novembre, ma – stando agli annunci che sono comparsi in rete – le aspettative degli acquirenti saranno senz’altro soddisfatte.

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