“青春剧第一厂牌”背后,爱奇艺如何建立起类型壁垒?

Di Pubblicato Gennaio 25, 2019

2019年开年,爱奇艺凭借青春题材剧《独家记忆》的热播,继续捍卫着视频行业“青春剧第一厂牌”的市场地位。爱奇艺何以能在青春剧领域铸就类型壁垒?为何能够持续不竭的制作出青春剧爆款?

文 | 叶实

2018年已然翻页,网剧行业对这一年的梳理还在继续。根据广电总局监管中心的统计数据,2018年青春类网剧以全年43部的体量,连续两年在各类网剧排序中位列前茅。而就平台布局来看,2018年爱奇艺凭借16部的年产量,以及多部高热度与高口碑爆款,依旧居于三大视频平台之首。

2019年开年,爱奇艺凭借青春题材剧《独家记忆》的热播,继续以领跑姿态,捍卫着视频行业“青春剧第一厂牌”的市场地位。《独家记忆》是由爱奇艺出品,小糖人联合出品,根据畅销小说家木浮生同名小说改编,《最好的我们》导演刘畅执导,讲述了物理系博士慕承和英语系大三女生薛桐展开的一段双向暗恋的故事。

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《独家记忆》上线后,连续一周荣登多种网剧排行榜榜首,并收获了豆瓣开分8.1分的好成绩,延续着爱奇艺在青春剧领域的制作神话。

爱奇艺何以能在青春剧领域铸就类型壁垒?为何能够持续不竭的制作出青春剧爆款?其背后机制无疑是市场关心的话题,而在《独家记忆》项目的操盘中,就典型体现出爱奇艺的青春剧方法论。

制作三板斧:

精选优质IP、大胆启用新人、高度写实感

铸造内容精品是一项系统的大工程,需要各个环节百密无一疏的统筹协调,只有每个流程不留短板,才能实现作品整体的超凡品格。爱奇艺平台对于青春剧的打磨形成了完善的操盘体系,宏观来看,大致可以总结出其制作的三板斧:

首先,精选优质IP,保证文本的厚重和扎实。爱奇艺的青春剧多取自小说IP,但与舆论向来对IP的负面风评不同,这几部小说均有着良好口碑。

在豆瓣评分中,《独家记忆》7.7分,《同学两亿岁》7.4分,《你好,旧时光》9分,《最好的我们》8.8分,经由爱奇艺点石成金的改编,也令作品锦上添花,例如网剧版《独家记忆》8.1分,《你好,旧时光》8.7分,《最好的我们》8.8分,均是网剧领域的高分序列。

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上乘的小说文本为青春剧提供了丰富的母体养分,也提前圈定了海量粉丝支持。而能够在良莠不齐的IP市场中披沙拣金,也体现出爱奇艺在IP选择上,眼光犀利独到,坚持品质优先。

其次,在演员选择方面,爱奇艺在青春剧领域向来大胆启用新人。事实上,在所有剧集演员的确立上,爱奇艺都没有盲目的“流量崇拜”,而是注重演员与角色的匹配度,只要合适,老中青演员都可以成为C位。

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而在青春剧领域,爱奇艺尤其启用了很多新人,这些自带胶原蛋白的“少年感”面孔,能够毫不矫饰地本色演绎作品的“青春感”,这一方面保证了青春剧的真实度与新鲜感,同时也保证了投入向制作层面倾斜,提升作品整体水准。

新人与青春剧二者也互相成就,作品大获成功后,带动了新人的热度提升,这使得爱奇艺青春剧成为造星孵化器,《最好的我们》中的刘昊然、谭松韵,《你好,旧时光》中的李兰迪、张新成,《我和两个他》中的张子枫等年轻演员,都是通过爱奇艺青春剧在演艺事业再上新台阶。

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《独家记忆》中的张超、李婷婷也在播出后人气大涨,此前,饰演薛桐的李婷婷曾参演过《谈判官》,饰演慕承和的张超曾于2007年参加《加油!好男儿》并获得全国总决赛第五名,都具备一定的人气基础,在《独家记忆》担纲主角后,他们获得了更大范围的认可。

而饰演赵晓棠的孙嘉灵、饰演白霖的张璋、饰演宋琪琪的邓郁立,以及男二号刘启的扮演者陈博豪等都是在校或刚毕业的学生,《独家记忆》显然成为他们演艺事业的重要起点。

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此外,爱奇艺在创作中坚持精品化理念,以高度写实性还原现实颗粒度。在制作中,爱奇艺青春剧均是贴地创作,拒绝真空恋爱模式,也没有悬浮脸谱化的形象塑造,而是以逻辑真实和细节真实对某个青春时段精微复刻,极具现实主义精神。

《独家记忆》对年代“细节控”式的复现,使得作品粗粝感饱满,如薛桐为了下载视频,躲在宿舍外面蹭网;白霖与宋琪琪在马哲考试上的远程作弊;薛桐帮着逃课的宋琪琪代点名;白霖对韩国明星的应援等等,都是大学生活中的真实场景。

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该剧故事将背景设置在了2012年,因此也最大程度上还原了这一年的真实情境,如薛桐拉着刘启看的电影《无敌破坏王》,白霖在宿舍跳起的郑多燕,以及《恋爱的犀牛》话剧巡演,“世界末日”的话题讨论等等,这些细枝末节以时间碎片的形式,带领用户瞬间回到了彼时彼地,引发了广泛的情绪共振。

回避痛感青春表达

着力刻画年轻群体成长命题

年轻用户在青春影像中完成自我身份建构和群体认同,因而对于青春剧来说,价值观绝不是一个空洞的指涉,而是其存在价值的生命线。爱奇艺青春剧的一大特征,就在于依托平台“青春、阳光、正能量”的精神能源,为青春剧赋能了真善美的价值底色。

从近年相关剧集的创作来看,爱奇艺青春剧正在驱动着整个行业的审美转型。

这些作品回避痛感青春“残酷物语”的表达,摒弃“堕胎、车祸、绝症”等陈旧的叙事符码,更多聚焦于温情缱绻、“小确幸”式的青春关怀,也积极探索对当下年轻群体“青春进行时”的影像观照,以独有的温暖、阳光、励志,彰显出新时代的活力,激励新青年向上向善的价值观。

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成长是优质青春剧永恒的价值母题,爱奇艺平台经典青春剧《最好的我们》《你好,旧时光》等都在深层探讨了一代人过尽千帆后的自我沉淀,而《独家记忆》更是通过群像角色弧光的描写,烘托出成长的主题。

剧中,东湖大学英语系大三的薛桐,与物理系在读博士慕承和因为一场误会不打不相识,在后来逐渐接触中,彼此开始发现对方身上的闪光点并暗生情愫。

但碍于年龄与身份的差距,两人开始了小心翼翼的“双向暗恋”,当他们终于鼓足勇气走到一起后,又因人生时态与目标的不同而分手,兜兜转转后,他们最终获得了情感和人生的成长与成熟。

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与此同时,该剧也并未局限于“阿桐慕”的单一视角,也纳入了薛桐三位性格迥异的室友赵晓棠、白霖、宋琪琪的情感故事线,从而使得该剧更符合一代人青春的群像图谱,不同用户在不同的角色中形成个体情感投射,找寻出自我适配的“独家记忆”,这也使得该剧“沉浸式成长练爱”的定位更显扎实。

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深耕类型化剧场

题材破壁吸引各圈层年轻用户

除了在制作层面对内容工业化的流程管理,爱奇艺也以强大运营实力,为作品热度的提升保驾护航。爱奇艺于2018年打造的首个互联网类型剧场——爱青春剧场,已然成为全网优质青春剧的集散地,聚拢了大量年轻用户,成为2018年值得关注的行业现象。

爱奇艺对爱青春剧场的运营,保持着足够的“好奇心”和“焦虑感”,以开放灵活的运营姿态广纳优质作品。爱青春剧场在“青春+”的思路下,实现了题材破壁,除青春爱情、偶像情感类的内容,也广泛涵盖悬疑、探险等泛青春向的内容。在目标用户方面,侧重对不同年轻圈层偏好的触达,力图以“最好”的小作品去撬动青春类型的大市场。

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从2019年的片单来看,爱奇艺再度以长袖善舞的市场整合能力,将众多优质青春剧收归囊中,包括《七月与安生》《烈火军校》《蜜汁炖鱿鱼》《风暴舞》《世界欠我一个初恋》《租界少年热血档案》《我在未来等你》等多部青春题材剧,这些题材多元、品质不凡的剧集,继续壮大着爱奇艺的青春版图。

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正如爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹曾表示,从《最好的我们》《你好,旧时光》到《独家记忆》,爱奇艺坚持搭档最好的合作伙伴,寻找最匹配角色的演员,为年轻用户呈现出最具诚意的青春剧,打造爱奇艺青春厂牌。可以说,承袭爱奇艺青春基因的《独家记忆》,在2019年初打开了良好开局,这也令爱奇艺在2019的内容景观更加可期。

Letto 3761 volte Ultima modifica il Venerdì, 25 Gennaio 2019 10:02

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