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Capodanno Cinese: come lo celebrano i brand?

Di Pubblicato Febbraio 04, 2019

In occasione del nuovo anno diversi brand hanno adottato delle campagne marketing volte ad incorporare e celebrare il Maiale, il segno dell’oroscopo cinese che segna il passaggio ad un nuovo anno.

 

 

Secondo un report di Bain&Company la Cina rappresenta il 32% del consumo mondiale di beni di lusso, per questo motivo sempre più brand cercano di conquistare il mercato cinese incorporando elementi della cultura cinese nei propri prodotti.

Per l’anno del maiale, Gucci ha deciso di ispirarsi alla Disney e di unire i personaggi de “I tre porcellini” della Disney ai propri prodotti. I protagonisti del cortometraggio si trovano su scarpe, borse, maglioni e orologi.

 

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Anche la Disney ha deciso di omaggiare il nuovo anno cinese e pubblicare le locandine dei propri film in tema con le festività, provate ad indovinare quali film sono.

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Anche Moschino si è ispirata a dei personaggi dei cartoni animati per la nuova edizione limitata, che si rifà a Porky Pig e Petunia Pig della Warner Bros. I due personaggi, vestiti anch’essi in Moschino, si trovano su magliette, camicie, zainetti e cover del telefono.

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Longchamp adotta invece uno stile più stilizzato, con delle borse che richiamano la coda e il muso del maiale. Il marchio francese ha deciso di fondere delle linee che ricordano la silhouette dell’animale fortunato sulle proprie borse iconiche. Per il secondo anno consecutivo Longchamp ha collaborato con il blogger Tao Liang, conosciuto anche come Mr.Bags, famoso in Cina per la sua passione per le borse e per le sue capacità di vendita.

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Pezzi originali e divertenti, che si mischiano ai grandi classici delle maison di moda di lusso, ma non tutti i brand hanno deciso di adottare questo approccio. La nuova campagna di Burberry non è stata accolta con successo. Se il brand ha cercato da una parte di ritrarre una famiglia cinese riunitasi tradizionalmente per la festa di primavera, nominando Vicky Zhao (赵薇) e Zhou Dongyu (周冬雨) ambasciatrici del brand, l’atmosfera che traspare dalla pubblicità non è riuscita a rispecchiare il clima di gioiosità che caratterizza i festeggiamenti del nuovo anno.

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Piaget e Vacheron Constantin, due compagnie svizzere produttrici di orologi, celebreranno il nuovo anno ponendo il maiale letteralmente al centro dei loro orologi, mentre un maialino volante fa capolino sulle creazioni di Etro.

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Letto 2012 volte Ultima modifica il Martedì, 05 Febbraio 2019 09:53

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