TikTok取代Facebook获全球第二下载量,内容团队如何抓住红利期?

Di Pubblicato Marzo 09, 2020

延续了抖音在国内短视频领域的成功,其海外版TikTok也可谓是初战告捷,大获全胜。

在刚刚结束的2019年第四季度,抖音与TikTok一跃成为全球App Store和GooglePlay中下载量第二大的应用,仅次于WhatsApp,超过了Facebook。

 

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作为抖音的同源应用,TikTok的玩法和抖音有很多的相似之处,这决定了我们在这个出海平台上的先决优势。那么国产内容团队到底能不能抓住这巨大的的红利期,怎样不会迷失方向错失机会,如何在不断升级的流量战中脱颖而出?本篇就为大家揭开海外TikTok运营的神秘面纱,梳理出海团队的运营方向。

TikTok能否复制抖音的带货模式

抖音带货方式
如大家所见,在抖音上带货是相当简单粗暴的。现在已经成为KOL的刘鑫,最初仅凭一条抖音,就在一夜之间把一款简单的分装瓶买出了2万单。自那之后,广告商纷至沓来,刘鑫也正式开启了他的“带货生涯”。

带货的模式也十分简单,只要在视频中添加购物链接就可以了。

 

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2019年11月,TikTok的购物车功能也开始进行内测,带货模式与抖音别无二致,用户通过视频中的链接就可以跳转到亚马逊店铺。

视频带货的底层逻辑

视频带货的主要功能是在非购买场景下展示产品的卖点,激发消费者的购买欲,促成冲动购物。

 

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在线上商品琳琅满目的今时今日,想要在众多商品中脱颖而出是一件非常难的事情。视频带货刚好解决了商家的这一痛点,利用大数据分析加持,平台能够把商品更加精准地推荐到潜在用户的眼前。这不仅为产品争取了更多曝光的可能,也能更加精准地把握住真正的用户群体。

营销号遭遇限流如何解决

很多内容运营者都有过同样的经历,发布多条视频后,一些视频的播放量会非常少,甚至几乎没有。这就是遇到了平台限流。

 

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为了给海外团队更大的运营空间,去年上半年,TikTok开始对国内用户的注册和使用采取限制措施。很多团队用尽浑身解数也没能避免限流问题。另有一些账号,由于内容被判定为copy或搬运被官方限流,而且这种情况很难再继续做下去。

总而言之,限流无论对于内容团队,还是对于账号本身都会造成一个非常大的损失。

出于国内用户限流的问题,想要解决问题,就要使用非大陆IP和参数设置。而对于内容方面遭到限流的账号,最简单的方法就是对搬运的素材再加工。

 

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由于系统的判定机制是通过抽取不同帧与现有视频进行比较,那么使用视频软件对原素材的颜色、情节等进行调整和剪裁就可以完美避开系统的检测。

当然,许多能力较好的团队具备输出原创视频的能力,无需担心内容原因导致的限流。但是,一些原创视频的热度很难盖过已经登上热门的视频。所以,在此还是建议大家对已经具备热度的视频进行模仿和再加工,形成自己的独创内容。

怎样打造低成本高质量的账号矩阵
抖音的推荐机制对于新账号来说是非常友好的,有别于传统的推荐机制,在抖音上,只要能够做出点击量高的视频,就会在很短的时间内获得一个很大的曝光度。这也是为什么,很多新人能在一夜之间火遍抖音,成为几万粉丝的大号。

另一方面,由于前五个视频的热度对于账号权重有着决定性的作用,所以我们可以通过这个机制来快速甄别有潜力的账号,和需要淘汰的账号。

 

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利用这样的思路,我们不仅可以快速建立优质账号,更能够在短时间内建立起账号矩阵。对短视频感兴趣,想要入行,或者想要进一步了解的朋友都可以在DSPMBA找\/到我,获取更大的流量,提高带货能力,提升账号的价值。

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