WeChat ha implementato la app con una nuova funzione di ricerca
Nei giorni scorsi WeChat ha introdotto una nuova funzionalità di ricerca sulla app, che consente agli utenti di cercare qualsiasi parola data nell'intero ecosistema della piattaforma, inclusi account, cronologia dei messaggi e mini-programmi.
Per attivare la funzione l'utente deve evidenziare una parola nell'interfaccia della chat e fare clic su un pulsante di ricerca popup: l'app restituirà i risultati da piattaforme associate e partner, come Tencent Video, Kuaishou ed altro. In questo modo l'utente avrà accesso a queste informazioni, continuando ad essere su WeChat.
Il primo obiettivo della funzione è infatti fare in modo che l'utente rimanga il maggior tempo possibile sulla propria app, cosa essenziale se consideriamo la frammentarietà che caratterizza Internet in Cina.
Rispetto a quanto accade negli Stati Uniti, in Cina Internet è più frammentato tra i giganti della tecnologia e di conseguenza l'utente di Baidu non trova sulla piattaforma gli articoli di WeChat né i video di Douyin; allo stesso modo, l'utente WeChat non ha accesso ai prodotti di Taobao. Pertanto i soggetti competono sul mercato della ricerca per mantenere gli utenti sulle loro app.
Questa nuova funzione rappresenta inoltre la risposta di WeChat alle trasformazioni che stanno investendo il settore dei motori di ricerca. Lo scorso anno ByteDance ha pubblicato il proprio motore di ricerca, per sfidare al leader di mercato Baidu, e solo un mese fa Tencent ha annunciato un'offerta preliminare non vincolante per assumere il controllo di Sogou, il secondo motore di ricerca cinese. Se l'accordo fosse completato, Sogou diventerebbe una consociata interamente controllata da Tencent, che sarebbe così in grado di migliorare le prestazioni degli annunci e potenzialmente trarre maggiori entrate dagli annunci.