Taobao aumenta lo spazio dedicato ai video brevi

Di Pubblicato Ottobre 20, 2020

Novità in vista per Taobao, la principale piattaforma di e-commerce della Cina: i banner pubblicitari si sposteranno dall'attuale posizione nella parte superiore della pagina, i feed dei suggerimenti occuperanno il centro della pagina e soprattutto verrà dato maggiore spazio ai video brevi ed ai live streaming.

 

I video infatti compariranno nei feed dei consigli affiancandosi alle schede dei prodotti, e gradualmente sostituiranno le immagini.

 

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Questa trasformazione si muove nel solco della direzione presa da Taobao nel 2016, quando annunciò che nel futuro i video sarebbero stati il 90% dei contenuti della piattaforma, ed è in parte motivata dalla crescita di piattaforme dedicate ai video brevi, come Douyin e Kuaishou, che hanno quasi 800 milioni di utenti giornalieri attivi, nonché alla decisione di Douyin di non supportare terze parti durante i live streaming sul proprio sito.

 

Non si può tuttavia parlare di una concorrenza diretta perché le piattaforme hanno obiettivi diversi che si rifletteranno anche sui contenuti dei video.

 

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Douyin punta infatti al brand building ed i suoi video sono brevi e coinvolgenti; diversamente, i video su Taobao dovranno informare l'utente sulle caratteristiche del prodotto, perciò conterranno informazioni sull'oggetto ed i live streaming saranno incentrati sulle recensioni e sui consigli di uso.

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