意大利滑雪服行业迎来寒冬,假日季销售跌幅30%

Di Pubblicato Gennaio 19, 2021

对欧洲的滑雪服行业而言,2020年秋冬季无疑是令人沮丧的。高海拔地区迎来了多年未见的大雪,但是由于政府的规定,滑雪者无法到来,升降机处于停止状态,大部分旅馆都大门紧闭。

圣诞季在开始前就已结束,这将影响山区度假地和相关商户的收入,并进而影响到运动服装及设备企业。唯一的例外是那些不需要专业设施,并且不需要获得 DPCM(总理防疫法令)准许的个人运动项目,例如自行车或跑步。

基本上,这个秋冬季只有雪鞋健行、越野滑雪、山地滑雪及相关服装的销售情况是例外。但是这些小众项目无法挽救圣诞季滑雪服行业的冷清。

意大利运动产品生产厂商协会 Assosport副主席、滑雪头盔品牌 Briko全球品牌经理 Carlo Boroli指出:“与2021年将要面对的情况相比,滑雪服装企业目前的销售额损失还只是小事。商店在2019年8月至9月间进行了采购,当时情况似乎很好,而现在它们的仓库里堆满了未售出的商品。造成的困境有两种:缺少付款和下一季的订单。”

根据目前的预计,由于第一季度和第四季度(也是滑雪服销售的决定性季度)的影响,年平均跌幅将达到30%。 Boroli补充说:“今年1月份仍有希望重新开始销售,但目前尚无定论。”

 

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遗憾的是,意大利时装联合会(Confcommercio)秘书长 Massimo Torti证实了这一分析:“相比圣诞节期间时尚业平均20%的消费跌幅,冬季服装和滑雪服领域的跌幅要高得多,在某些情况下可能超过50%。考虑到这些商户也失去了上一季的收入,这将是他们遭受的第二次打击。现在,我们希望政府能够采取措施,支持对这些库存进行报废处理。”

运动电商网站 Sportit(在Brianza拥有两家门店,在米兰则拥有一间 showroom兼门店)首席执行官Andrea Colzani也证实了库存方面的困境:“我们的货品囤积在库房,在能够出售之前就已经过时。当滑雪场重新开放时也将进入折扣季,因此重点放在了明年的产品上。对于滑雪服和冬装产品,季度跌幅可达到30%至40%。结果将是沉重的,因为专营运动服及设备的商店已经失去了团体比赛(考虑到社交距离)这一市场:足球项目的销售额已经一蹶不振。”

冬装行业则为滑雪和高山运动的减少付出了代价。Sport fashionservice集团(拥有 Ciesse piumini和 West scout品牌)总裁兼首席执行官Fabio Primerano说:“在这种情况下,这个滑雪季仿佛从未开始。2020年9月份,订单的下滑看似可以恢复,但随后,由于限制性措施带来的不确定性,客户甚至开始不再取走他们订购的商品。”

Ciesse Piumini 迅速做出了回应:“我们已经预料到下一季的战役,自12月初以来我们一直在收集订单。此外,本季正在进行补货,在圣母受胎节 (十二月八日)之后需求有所增长。我们相信,在一月至三月之间,我们能够弥补秋季的部分损失。” Ciesse piumini 的预期跌幅在25%到30%之间,该品牌2019年总营收超过2600万欧元。

总而言之,Assosport一方面强调了该行业的弹性,另一方面也期望得到来自公共部门的支持。Boroli总结说:“尽管有2020年录得的负面数据和2021年的类似预期,我们仍然需要取得信用贷款的可能性。”

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