Sono sempre di più gli uomini che decorano le proprie unghie in Cina. Dopo aver abbandonato l'impostazione anti-establishment, le nuove tendenze della nail art ispirate alla logomania dello streetwear di marchi come Nike stanno conquistando gli uomini cinesi, sempre attenti alle novità nel campo della moda.

Sono soprattutto i giovani a sfidare il pregiudizio sulla nail art maschile. Secondo molti la nuova ondata di interesse per la nail art è una conseguenza del fatto che i confini tra i sessi sono sempre più labili. Per gli uomini cinesi invece non è così. Decorare le unghie è un modo per esprimere se stessi ed una dichiarazione di moda, che non intacca la loro mascolinità.

Lo prova il fatto che molto spesso sono le partner a spingere gli uomini. Facendo una ricerca su Weibo per “nail art da uomo” si trovano numerosi post di ragazze che hanno convinto (ed in alcuni casi costretto) i loro fidanzati a dipingersi le unghie. È così comune che un utente ha osservato che il numero di volte in cui gli uomini si fanno le unghie può andare da zero ad infinito.

La tendenza sta attirando anche gli operatori del settore. Molti marchi stanno proponendo offerte rivolte agli uomini, con risposte molto positive.
Il successo di Helijia è solo un esempio tra i tanti e dimostra come per gli uomini la nail art non sia un interesse passeggero, ma uno strumento per completare il proprio stile ed affermare la propria personalità.