Chiaramente ispirato all'Anno del Bue, il gioco delle mucche fortunate è stato lanciato dalla piattaforma di microblogging Sina Weibo. Agli utenti che partecipano viene assegnata una mucca, che devono accudire in modo analogo ai pet virtuali del Tamagotchi, il gioco molto popolare alcuni anni fa. Collegandosi giornalmente alla piattaforma i netizen devono mantenere ed allevare la mucca, prendendosi cura del suo benessere. Se saranno attenti e l'animale starà bene potranno aumentare di livello ed avere la possibilità di guadagnare buste rosse digitali.
Il gioco di Weibo è una ulteriore evoluzione della tradizione di scambiarsi buste rosse, fortemente diffusa in Cina ed in tutta l'Asia. L'usanza ha origini antiche. I genitori regalavano monete ai bambini con lo scopo di allontanare gli spiriti maligni, che ne erano spaventati. Le monete erano intrecciate insieme con una corda ed erano messe sotto il cuscino. Con l'avvento della carta moneta e delle buste la tradizione cambiò e si affermarono le buste rosse.
Regalare buste rosse contenenti denaro è un augurio di buon auspicio e viene fatto in tutte le occasioni gioiose, come ad esempio matrimoni. Con l'avvento della tecnologia l'usanza è cambiata, aprendosi a nuove interpretazioni.
We Chat ha lanciato la funzione per inviare buste rosse virtuali nel 2014. Gli utenti potevano inviare il denaro ai singoli utenti o ad una chat di gruppo. Per ricevere le buste rosse gratuite era possibile scuotere i cellulari, una pratica che ha conquistato le persone: durante il picco dell'evento sono state registrate 800 milioni di scosse al minuto.
L'esempio di WeChat è stato poi seguito da Alipay e Weibo. L'obiettivo è rendere lo scambio delle buste virtuali un'esperienza sempre più piacevole, offrendo agli utenti la possibilità di personalizzare le buste.
Il gioco di Weibo è l'ultima trovata. A giudicare dalla diffusione degli hashtag collegati, l'idea piace ai netizen. Sono molti a dedicarsi con amore alla propria mucca fortunata, celebrando lo spirito del Bue ed augurandosi che la fortuna li accompagni per tutto il 2021.
