春晚互联网巨头们发红包181亿,谁是最大的赢家?

Di Pubblicato Febbraio 17, 2021

自从2015年春节,微信选择与春晚合作发红包,并奇袭了支付宝之后,后续的这么多年,都 是互联网厂商们与春晚合作,并且大肆的发红包。

且这些年来,红包金额越来越大,参与的厂商越来越多,2021年,一共有十来家厂商选择在春节期间发红包,且金额创下了历史记录,如果将拼多多、微视、QQ、淘宝、支付宝、快手、抖音等所有平台发的红包合计起来,达到了181亿。

 

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像快手、百度、抖音、拼多多等都是金额上了20亿。那么问题就来了,这么多平台发红包,发了181亿下去,究竟谁才是最大的赢家?

要回答这个问题,我们首先要说的是,这些厂商们发红包究竟是为了什么?那么自然是为了用户,为了流量,为了商业模式。

 

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对于所有的互联网企业而言,最重要的是流量,也就是用户数。而春节是中国最传统最重视的节日,而春晚是中国影响力最大,观看用户数最多的娱乐节目。

所以互联网巨头们都是想办法与春晚合作,一旦合作,那么流量就有了保证。毕竟一个春晚有10多亿人观看,而中国目前网民数还不到10亿。

其次是为了商业模式,中国的互联网企业们,一做大了,都想着做金融,电商,而发红包后用户自然要消费,要提现等,这样就实现了让用户绑卡,消费的目的,金融、电商的路也就通了。

 

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那么2021年这181亿红包撒下去,谁是大赢家?或许现在还看不出来,我们可以通过一个最简单的用户下载量来评估一下。

从春晚刚结束后的Applestore榜单来看,快手登上榜单第一,除了短视频和阅读软件,其他几家撒钱的平台几乎看不到身影。而5天后,主要还是抖音、微信排在前面。可见用户在春节的注意力,也并不是用钱就能买定的,而最大的赢家,看起来还是短视频软件们。

当然,这也只是暂时的,接下来怎么留存这些用户,可能是这些APP们最重要的问题,如果留存不住,花的这些钱也就白花了。

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