ByteDance entra nel mercato delle fragranze
ByteDance , la società madre di TikTok, sta esplorando campi oltre la tecnologia con il lancio di una sussidiaria di profumi intitolata EMOTIF.
Il nuovo marchio, che sarà venduto tramite piattaforme di e-commerce di terze parti, servirà una clientela contemporanea interessata ad esprimere la propria personalità attraverso aromi e fragranze. Finora, EMOTIF ha tre prodotti: Electronic Lover, Deep Sea Flight e Pompidou Only Drinks Champagne, offerti in bottiglie da 2 ml e 9 ml, che costano rispettivamente RMB 19,9 ($ 3,94) e 198 ($ 31,2).
TikTok, con i suoi 1 miliardo di MAU (utenti attivi mensili) globali, ha l'enorme vantaggio di immagazzinare uno dei database di consumatori più grandi del mondo, che, inutile dirlo, gli dà la possibilità di individuare tendenze in aumento.
Detto questo, il suo ingresso nella corsa alle fragranze indica chiaramente che il mercato cinese dei profumi è in piena espansione. La piattaforma di intelligence Mintel prevede che entro il 2025 l'industria cinese delle fragranze crescerà a un tasso di crescita annuale composto del 17%, con vendite sul mercato che raggiungeranno 2,39 miliardi di dollari (15,44 miliardi di RMB). Inoltre, anche l'accettazione dei profumi di nicchia da parte dei consumatori locali è molto alta, consentendo a nuovi attori di entrare nel mercato come i marchi di fragranze domestiche: To Summer, Scent Library e ora EMOTIF.
Givaudan , il produttore svizzero di aromi, fragranze e ingredienti cosmetici attivi, stima che non più del 5-7% delle persone in Cina indossa fragranze, ad esempio, rispetto al 42% della popolazione francese che sfoggia un profumo ogni giorno. Quindi, il potenziale è enorme. E Bytedance, che ha i mezzi per portare avanti questa tendenza, spera di capitalizzare proprio su questo, rendendo EMOTIF un leader di categoria in uno spazio che sta ancora cercando di definirsi.