Li-Ning è tra i 10 brand di abbigliamento più forti al mondo
Per l'ottavo anno consecutivo, Nike mantiene il titolo di marchio di abbigliamento più prezioso al mondo, crescendo del 9% in valore a 33,2 miliardi di dollari quest'anno, secondo un nuovo rapporto della società di consulenza per la valutazione del marchio, Brand Finance.
Il gigante delle sneaker noto per il suo Swoosh è seguito da Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Adidas, Hermès, Zara, H&M, Cartier e Uniqlo. Tuttavia, sono i player di abbigliamento sportivo più piccoli a essere i più grintosi.
Sebbene Nike, Adidas e Puma vantino valori del marchio più elevati, il marchio cinese Li-Ning è stato nominato come il brand in più rapida crescita del 2022 (a pari merito con Sketchers), con un aumento del 68% a una valutazione di $ 2 miliardi.
L'azienda fondata dal "Principe della ginnastica" cinese è anche entrata per la prima volta nella lista dei 10 marchi di abbigliamento più forti di Brand Finance, che misura gli investimenti di marketing, l'equità degli stakeholder e le prestazioni aziendali, al numero 9.
Per Li-Ning, questo successo si riconduce a due fattori: primo, la Cina, come il resto del mondo, ha registrato un boom accelerato dell'attività sportiva e del fitness durante la pandemia. Questa tendenza, insieme al sostegno politico per il settore sportivo e alla preferenza locale per i marchi nostrani, ha aiutato il produttore di abbigliamento sportivo a crescere alle stelle.
Secondo, Li-Ning ha diversificato i suoi sforzi di marketing, collaborando con una varietà di partner e piattaforme per raggiungere i "segmenti alla moda tra i giovani consumatori".
Le recenti iniziative includono l'ospitare un sorteggio del prodotto durante le finali della Chinese Basketball Association, l'organizzazione di un campo di addestramento di mezza maratona per promuovere le sue scarpe da corsa "Yueying", la creazione di una serie IP esclusiva per le consumatrici e, forse in particolare, la firma di mega-popolari l'attore Xiao Zhan sarà un portavoce globale.
Sebbene Li-Ning sia rafforzata dall'ondata di abbigliamento sportivo, ha ancora una lunga strada da percorrere prima di poter affiancare Louis Vuitton e Gucci (in termini di valore del marchio, si trova al numero 44). Detto questo, non va nemmeno trascurato: con solo l' 1,1% delle entrate provenienti dai mercati esteri, la società con sede a Pechino ha annunciato lo scorso ottobre l'intenzione di vendere nuove azioni per un valore di 1,35 miliardi di dollari per raccogliere capitali per l'espansione internazionale.
E dato che Li-Ning ha ottenuto il suo attuale successo quasi esclusivamente dalla Cina, se riuscirà a prendere piede all'estero le classifiche future potrebbero essere molto diverse.
Originally published on Which Chinese Names Are Among the World’s Most Valuable Brands?