• Video
  • dimensione font
in News

Il rimedio tradizionale cinese per eccellenza: le Po Chai Pills

Di Pubblicato Ottobre 06, 2017

Quando Derek Sum Kwong-yip era un bambino, la sua famiglia aveva sempre le pillole Po Chai a portata di mano. "Ogni volta che lamentavo per il mal di pancia, mia madre me ne avrebbe dato un flacone", dice.

pochaipills 1

Le pillole sono utilizzate per alleviare mal di pancia, crampi mestruali e persino i sintomi di raffreddore, dando credito al loro soprannome di "pillole cura-tutto". Il piccolo Sum sapeva che, decenni dopo, avrebbe finito per possedere la compagnia che produce questo venerabile rimedio della medicina cinese.

Sum è un farmacista, formatosi nella città gallese di Cardiff, ed è anche l'amministratore delegato di Jacobson Pharma, società che produce decine di farmaci generici per gli ospedali di Hong Kong. Nel 2010, Jacobson ha acquistato Li Chung Shing Tong, il produttore di Po Chai Pills e altri rimedi erboristici.

Le pillole sono state inventate nel 1896 dall'imprenditore Li Shiu-kei nella città di Foshan nella provincia del Guangdong e sono state prodotte fino al 1949, quando la famiglia Li è fuggita a Hong Kong dopo la rivoluzione comunista. La fabbrica di Foshan è stata successivamente nazionalizzata, quindi la famiglia ha aperto una nuova struttura a North Point (Hong Kong). Da allora, Po Chai Pills era già un nome familiare a Hong Kong - e la loro popolarità è cresciuta grazie ad una serie di spot televisivi animati negli anni '70 e '80. Nel momento in cui Jacobson ha acquistato le Po Chai Pills dalla famiglia Li, un'indagine ha dimostrato che il 97 per cento dei consumatori di Hong Kong aveva familiarità con il marchio, insieme al 96 per cento dei consumatori a Singapore e all'89 per cento a Macao. "È diventato un nome familiare che passa da una generazione all'altra", dice Sum. "Gode di un elevato livello di fiducia tra gli utenti finali. Questo marchio ha molto potenziale che deve essere ancora sfruttato".

pochaipills 2

Nonostante la loro invidiabile posizione sul mercato, le Po Chai Pills hanno avuto i loro alti e bassi. Nel 2010, dei test aziendali interni hanno rivelato che alcune pillole furono contaminate da sostanze chimiche che avrebbero potuto causare aumenti di pressione sanguigna e causare il cancro. I prodotti sono stati richiamati, ma Li Chung Shing Tong non è riuscito ad avvisare in tempo il Dipartimento della Salute, il che portò al divieto temporaneo alla vendita delle pillole. "Dopo quell’episodio abbiamo aggiornato lo standard di produzione e la rigidità del controllo qualità", dice Sum. "Avevamo bisogno di tante risorse per attuarlo".

Nel 2015, la società ha spostato la produzione in una nuova fabbrica a Tai Po. "Tutte le scatole di Po Chai Pills di tutto il mondo vengono da questa fabbrica", dice Kevin Chu, direttore generale di Li Chung Shing Tong. Negli ultimi anni, l'azienda ha collaborato con la pop star Angela Yuen Lai-lam per produrre una serie di annunci su Facebook per raggiungere i consumatori più giovani. Nel video Angela si sveglia in pessime condizioni dopo una nottata di festa, a quel punto le viene offerto un bicchiere d'acqua e un flacone di pillole Po Chai per alleviare i postumi.

pochaipills 3

La nuova campagna pubblicitaria fa parte di una strategia più grande per espandere la portata delle pillole. La linea di prodotti sarà inoltre ampliata, con una nuova gamma spin-off di Po Chai Pills - tutti relativi a problemi gastrointestinali - previsti per l'uscita durante il prossimo anno.

Letto 7125 volte

Video

Joomla SEF URLs by Artio

Contattaci

Via Cavour, 56
Prato, PO 59100
ITALY
Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo.
www.radioitaliacina.com
  • SPERIMENTARE - AMARE - INTERAGIRE

     
    appstore icon apple android icon android