Shanghai non è solo una città. La sua popolazione è paragonabile a quella dell'Australia e il suo PIL supera quello del Belgio. È il centro del consumo di lusso in Cina, dove praticamente tutti i principali marchi di lusso del mondo hanno i loro flagship store cinesi.

Il 2021 è stato soprannominato il "Primo anno del Metaverso" in Cina. Dalla sua conclusione, il paese ha portato avanti l'integrazione del mondo virtuale nell'economia IRL del paese.

I marchi di lusso utilizzano da tempo influencer o key opinion leader (KOL) per entrare nei cuori, nelle menti e, in definitiva, nei portafogli digitali dei giovani consumatori cinesi, tuttavia le regole del marketing di lusso in Cina sono in rapida evoluzione, ed una convergenza di forze sta trasformando il ruolo e la funzione dell'influencer tradizionale.