I marchi di lusso utilizzano da tempo influencer o key opinion leader (KOL) per entrare nei cuori, nelle menti e, in definitiva, nei portafogli digitali dei giovani consumatori cinesi, tuttavia le regole del marketing di lusso in Cina sono in rapida evoluzione, ed una convergenza di forze sta trasformando il ruolo e la funzione dell'influencer tradizionale.