Netflix guarda ad Est

Dicembre 09, 2020

L'espansione di Netflix sul mercato dell'Asia-Pacifico continuerà nel 2021. La società ha annunciato che raddoppierà la spesa nella regione, investendo una cifra che gli analisti stimano intorno ad 1 miliardo di dollari.

 

La decisione della piattaforma segue i buoni risultati nell'area. Nell'ultimo trimestre Netflix ha guadagnato più di 1 milione di abbonati a pagamento nella regione, con prospettive di ulteriore crescita: gli abbonati sono infatti 23,5 milioni su una popolazione di 2,9 miliardi di persone, e le aspettative sono di una crescita degli introiti di 15 miliardi di dollari entro il 2025.

 

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Il successo della piattaforma nell'area si spiega grazie a due fattori. Il soft power dell'Asia sta crescendo, e di conseguenza sta crescendo la domanda globale per contenuti asiatici. Questo è vero soprattutto nel caso della Corea del Sud, a cui è interessato un pubblico sempre maggiore: per rispondere a queste richieste Netflix ha già prodotto una serie di drama coreani di successo ed ha in cantiere cinque nuovi progetti di anime.

 

L'Asia ha poi un mercato mobile-first. Gli smartphone stanno diffondendosi sempre più tra la popolazione insieme con la riduzione dei costi per le connessioni Internet. Per intercettare questo pubblico Netflix ha approntato e promosso piani solo per dispositivi mobili rivolti a mercati come India, Malesia, ed altre parti del sud-esta asiatico. I piani di abbonamento hanno un costo molto basso, di gran lunga inferiore a quello degli Stati Uniti, e sono stati vincenti per l'espansione della società nella regione.

China's Got Talent è stato rinnovato per la settima stagione. Al momento si sa solo che lo show sarà prodotto da Star China Media, mentre non si conoscono le date di produzione e trasmissione né la società locale di streaming.

 

Got Talent è stato creato da Syco Entertainment e continua ad attrarre spettatori in tutte le regioni dove è trasmesso, Cina inclusa. La conferma dimostra non solo l'interesse del pubblico e la buona capacità dello show di divertire ed intrattenere, ma anche l'importanza di costruire buone relazioni con le autorità di regolamentazione.

 

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La Cina ha linee guida molto chiare per quanto riguarda i contenuti degli spettacoli di intrattenimento, e guarda con sospetto agli show incentrati sul culto della celebrità; inoltre preferisce incentivare produzioni locali piuttosto che importare format dall'estero. La conferma dello show testimonia dunque come la qualità di China's Got Talent abbia saputo convincere i regolatori.

Gli idol virtuali stanno conquistando la Cina. Dopo essere esplosi in Giappone negli anni '90 stanno diventando di tendenza in Cina, come dimostra la crescita dei live streaming di cui sono protagonisti sulle piattaforme cinesi.

 

Hiseki Erio è una cantante giapponese ed una stella di Bilibili, la piattaforma di condivisione video. Erio è una idol virtuale, un nuovo tipo di celebrità che si sta affermando affiancandosi ai Vocaloid. A differenza dei Vocaloid, che sono avatar completamente digitali manipolati e gestiti da programmi per computer, gli idol virtuali sono una forma di animazione ibrida: sono sì animazioni digitali o ologrammi, ma i loro movimenti e la mimica facciale sono basati su persone reali ed hanno una voce umana.

 

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Sono le caratteristiche umane il segreto della popolarità degli idol virtuali: così pensano i manager di Bilibili, i primi ad avere investito su Erio. Quando ha iniziato ad esibirsi la cantante non aveva ricevuto molta attenzione, ma ha continuato ad interagire con il pubblico, raccontando la sua vita e le sue sfide. Questa qualità ha convinto la piattaforma a darle uno spazio sempre maggiore con risultati soddisfacenti, come dimostrano i numeri della sua ultima esibizione.

 

Erio ha conquistato il pubblico con la sua voce e la sua personalità autentica. Nel suo ultimo spettacolo su Bilibili la idol si è esibita per nove ore di fila davanti a 90.000 spettatori online, di cui più di 3.000 abbonati premium al suo canale. Dopo lo spettacolo il numero degli abbonati paganti è salito ad 8.000.

 

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Il successo della cantante ha spinto Bilibili a ricercare altri talenti. Adesso la piattaforma ha dozzine di idol virtuali. Ciascuno di loro ha una specialità particolare, che vanno dal canto alla capacità di intrattenere il pubblico, o ad un passato da giocatore professionista. Una cosa però li accomuna tutti: l'impegno nei confronti dei fan. Sono l'interazione e la condivisione a conquistare i fan ed a fare degli idol virtuali un fenomeno in continua crescita.

È un giovane uomo del Tibet la nuova star che ha fatto breccia nel cure delle netizen. Si chiama Dorij Tashi, vive nella contea di Litang, in Tibet, è proprietario di un cavallo bianco di nome Pearl, e da quando un suo video è stato condiviso in rete ha stregato il pubblico cinese.

 

Il video è stato pubblicato sui social per caso, ma è stato immediatamente notato dalle netizen. Dorij infatti non rientra nel modello maschile abitualmente incarnato dalle celebrità cinesi. La sua pelle abbronzata, i capelli disordinati ed il sorriso sbarazzino hanno colpito le ragazze, che hanno fatto diventare il video virale ed hanno invaso i social con dichiarazioni di amore per il giovane cavaliere.

 

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Dorij è un uomo semplice. Ha la passione per il suo cavallo Pearl, con il quale sogna di vincere il primo premio in una popolare corsa di cavalli, e non ha avuto l'opportunità di andare a scuola da bambino.

 

Sull'onda dell'improvviso successo ha creato un account su Douyin che ha quasi due milioni di follower ed è stato invitato come ospite in numerosi live streaming. È stato inoltre scelto dal governo di Litang come testimonial della contea.

 

Non tutte le netizen hanno accolto bene questi cambiamenti. Molte temono che Dorij possa essere stritolato dall'industria dell'intrattenimento cinese e preferirebbero continuasse la sua vita semplice e genuina a Litang.

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