Negli ultimi anni, in Cina si sta consolidando un cambiamento profondo nel rapporto tra cultura, consumo e identità. Nei grandi magazzini di Lanzhou, sempre più clienti scelgono marchi cosmetici locali come Maogeping, apprezzati per un’estetica dichiaratamente orientale, mentre a Pechino le file davanti ai negozi di gioielli Lao Pu Gold raccontano un rinnovato interesse per l’artigianato ispirato ai motivi tradizionali. Una scena che, solo dieci anni fa, sarebbe sembrata improbabile in un Paese dove il lusso occidentale era il principale simbolo di status.
近年来，中国的文化消费正在发生深刻变化。在兰州的商场里，越来越多的消费者绕过国际大牌，选择强调“东方美学”的国产美妆品牌毛戈平；在北京王府井，老铺黄金门前常年排起长队，手工金饰和传统纹样重新成为吸引力。这些场景在十年前几乎难以想象，当时外国奢侈品牌仍被视为身份象征。
Questo mutamento si è manifestato con forza nel 2025 anche sul grande schermo. Il film d’animazione Ne Zha 2 ha superato i confini del mercato nazionale, diventando il primo titolo non hollywoodiano a oltrepassare il miliardo di dollari di incassi globali, arrivando poi a circa 2,27 miliardi. Il successo non è legato solo alla potenza industriale – quasi 2.000 scene in CGI realizzate da oltre cento studi – ma alla rilettura moderna di un mito classico, capace di parlare a un pubblico contemporaneo attraverso il tema universale della ribellione al destino.
这一转变在2025年的电影市场中尤为明显。动画电影《哪吒2》不仅刷新票房纪录，更成为首部全球票房突破十亿美元的非好莱坞影片，最终达到约22.7亿美元。影片的成功不仅来自强大的工业制作能力——近2000个特效镜头、138家工作室协作——更在于对传统神话人物的现代重塑，使其情感与当代观众产生共鸣。
Accanto a questo kolossal, ha riscosso grande consenso anche Nobody, film animato in 2D che ribalta l’epica classica di Journey to the West, raccontando la quotidianità di quattro mostri minori alle prese con il desiderio di dignità. Il suo successo è stato letto come il segno di una cultura sempre più sicura di sé, capace di ironizzare sui propri miti e di trovare eroismo nella vita ordinaria. La stessa spinta anima la cosiddetta “Nuova letteratura popolare”, in cui fattorini, operai e lavoratori comuni trasformano l’esperienza quotidiana in poesia e racconto, spesso attraverso piattaforme digitali.
与此同时，另一部2D动画电影《无名之辈》也获得了广泛共鸣。影片以《西游记》的边缘小妖为主角，讲述他们对尊严和自我价值的追求，被观众视为贴近现实的“草根镜像”。这种自下而上的文化表达，同样体现在“新大众文艺”浪潮中，外卖员、清洁工、退伍军人等普通人通过诗歌和文字分享真实生活经验，在网络平台上找到读者。
Questa rinnovata fiducia culturale si traduce anche in un ecosistema economico solido. Il fenomeno guochao, lo “stile Cina”, ha trasformato il patrimonio storico in oggetti di consumo contemporanei: dal merchandising museale ai marchi di profumi, gioielli e accessori che competono, per qualità e valore simbolico, con i brand occidentali. Un esempio emblematico è il magnete ispirato alla corona fenice di un’imperatrice Ming, venduto in oltre due milioni di esemplari dal Museo Nazionale della Cina.
文化自信也正在转化为强大的商业体系。“国潮”不再只是审美标签，而成为融合历史与当代设计的消费动力。从博物馆文创到香水、首饰等新兴品牌，中国文化遗产被重新包装并成功商业化。国家博物馆推出的明代皇后凤冠冰箱贴，在一年多时间里销量突破两百万件，正是这一趋势的缩影。
Nuovi simboli culturali stanno inoltre conquistando il pubblico globale. La figura di Labubu, creata dall’artista Kasing Lung e lanciata da Pop Mart, è diventata un’icona della Generazione Z, al punto da attirare l’interesse dell’industria cinematografica internazionale. Allo stesso tempo, il “nuovo trio digitale” – web novel, videogiochi e serie online – rappresenta una forma di esportazione culturale integrata, come dimostra il successo globale di titoli come Black Myth: Wukong.
与此同时，新的文化符号也在走向世界。由艺术家龙家升创作、泡泡玛特推广的Labubu，已成为Z世代的全球潮流形象，甚至引起国际影视公司的关注。与此同时，由网络文学、网络游戏和网络剧组成的“数字新三样”正形成集群式输出，《黑神话：悟空》等作品在海外市场引发广泛关注。
Secondo diversi osservatori, questa diffusione è amplificata da piattaforme globali nate in Cina come TikTok e Xiaohongshu, che favoriscono una circolazione spontanea dei contenuti culturali. Più che una strategia promozionale centralizzata, emerge un modello basato su creatività diffusa, consumo consapevole e racconto autentico.
分析人士指出，这种文化输出得益于抖音和小红书等中国本土平台的全球影响力。与传统的对外宣传不同，如今的文化传播更多依赖用户自发分享与商业活力，逐步塑造一种更立体、更自信的中国形象。
Dai record cinematografici ai piccoli oggetti quotidiani, la Cina sembra aver smesso di misurarsi costantemente con modelli esterni, iniziando a costruire un linguaggio culturale autonomo. Una trasformazione silenziosa ma strutturale, che ridefinisce cosa significhi oggi “Made in China”.
从票房奇迹到日常消费选择，中国正在摆脱对外部标准的依赖，逐渐建立属于自己的文化语言。这种转变安静却深远，正在重新定义“ 中国制造 ”在全球语境中的含义。
