Per quasi vent’anni le sneaker hanno cambiato il modo di vestire, e in parte anche di stare al mondo. Scarpe nate per lo sport sono diventate l’uniforme quotidiana di aeroporti, uffici informali, ristoranti eleganti e città sempre più orientate alla comodità. In questo lungo ciclo espansivo hanno prosperato marchi storici come Adidas, Nike e Puma, insieme a nuovi protagonisti emersi dopo la crisi finanziaria globale, capaci di intercettare una domanda in rapida trasformazione. Oggi però alcuni analisti iniziano a chiedersi se questa corsa non stia rallentando in modo strutturale.
在过去近二十年里，运动鞋不仅改变了穿衣方式，也在某种程度上重塑了日常生活。从机场到办公室，从餐厅到城市街头，原本属于运动场的鞋款成为“日常标配”。这一长期增长周期让阿迪达斯、耐克、彪马等老牌运动品牌持续受益，也为金融危机后崛起的新兴品牌创造了空间。然而如今，一些分析师开始提出疑问：这场持续多年的运动鞋热潮，是否正在接近尾声。
Il dibattito si è acceso dopo la pubblicazione di un’analisi molto articolata di Bank of America, che parla di un “upcycle” durato circa vent’anni. Secondo questo punto di vista, le sneaker sono passate da rappresentare meno di un quarto delle vendite globali di calzature a oltre la metà del mercato, con un’accelerazione decisiva durante la pandemia, quando il lavoro da casa ha reso la comodità una priorità assoluta. Con questo cambiamento ormai consolidato, la crescita futura rischierebbe di essere più lenta, portando a una revisione al ribasso delle prospettive per il settore.
争论的焦点来自美国银行的一份长篇研究报告。报告认为，运动鞋行业经历了一个长达二十年的上行周期，全球鞋类市场中运动鞋的占比从不足四分之一上升到至少一半，并在疫情期间达到高峰。居家办公让“舒适性”成为核心需求，而这一结构性转变如今已基本完成。分析师认为，在这种背景下，行业未来的增长空间将明显收窄。
Non tutti però sono d’accordo con questa lettura. Secondo altri osservatori, più che di fine del boom si dovrebbe parlare di normalizzazione. Le sneaker continuano a rappresentare circa il 60% delle vendite di calzature negli Stati Uniti e restano legate a tendenze profonde come benessere, salute e praticità. Il consumo non starebbe tornando indietro verso le scarpe formali, ma si starebbe assestando dopo il picco anomalo degli anni pandemici. In questo senso, il mercato non sarebbe in declino, ma entrato in una fase più matura e selettiva.
然而，也有不少行业人士对“终结论”持保留态度。数据显示，在美国市场，运动鞋仍占鞋类销售的约六成，并与健康、舒适和生活方式紧密相连。这些需求并未消失，只是在疫情后的特殊增长高峰之后逐渐回归常态。从这一角度看，与其说是衰退，不如说是进入了一个更成熟、更理性的阶段。
Le difficoltà recenti dei grandi marchi, tra vendite più deboli in Cina, gusti dei consumatori sempre più volatili e timori legati a dazi e contesto economico, hanno però alimentato l’idea di una svolta meno favorevole. Le azioni di Adidas hanno perso valore nell’ultimo anno e anche brand in forte espansione hanno visto rallentamenti in Borsa. Segnali che indicano un settore meno euforico, costretto a confrontarsi con margini più sottili e una competizione più intensa.
与此同时，大型运动品牌也面临现实压力。中国市场的需求放缓、消费者口味变化加快以及贸易环境的不确定性，都在影响行业表现。一些龙头企业的股价明显回落，即便是营收增长较快的新品牌，也未能完全避免市场波动。这些迹象表明，运动鞋行业正在告别高歌猛进的阶段。
Interessante è anche l’evoluzione stilistica: le sneaker non stanno scomparendo, ma si stanno trasformando. Modelli che fondono elementi sportivi e formali entrano nel guardaroba “ibrido” contemporaneo, mentre collaborazioni con marchi di lusso spostano il prodotto verso fasce più alte. È un segnale che il mercato cerca nuove strade, non necessariamente un ritorno alle scarpe classiche, ma un equilibrio diverso tra comfort, identità e status.
值得注意的是，运动鞋本身也在发生变化。越来越多的款式融合了正装与运动元素，出现在更加“混合”的穿搭场景中。与奢侈品牌的联名合作，也让运动鞋进入更高端的消费区间。这并不是倒退，而是一种再定位，反映出市场正在寻找新的平衡点。
Secondo le stime più prudenti, la crescita annua del settore potrebbe stabilizzarsi intorno al 4-5%, contro il 9% medio registrato negli anni d’oro. Non è una fine improvvisa, ma un cambio di ritmo. Il futuro delle sneaker, più che in una nuova esplosione, sembra legato alla capacità dei brand di reinventarsi in un mondo dove la comodità è ormai data per scontata.
按照较为谨慎的预测，未来几年运动鞋行业的年增长率可能稳定在4%到5%左右，明显低于过去的高速扩张。这并非突然终结，而是节奏的改变。运动鞋的未来，不在于是否继续被穿着，而在于品牌能否在“舒适已成常态”的时代，找到新的意义与价值。
