Sempre più impiegati scelgono la meditazione per alleviare la tensione della vita frenetica in Cina. La mindfulness, un tipo di meditazione che insegna ai partecipanti a concentrarsi su ciò che sentono in quel momento, è stata praticata dai buddisti cinesi per secoli. Tuttavia ora viene reinventato come attività alla moda per la classe media stressata della Cina.

 

L'Hanfu, l'abbigliamento tradizionale del gruppo etnico Han cinese, è tornato di moda da quando un numero crescente di giovani cinesi lo sta adottando come parte del proprio guardaroba quotidiano e pubblico. Per gli amanti dell'hanfu, tuttavia, il capo di abbigliamento è qualcosa di più un vestito, perché include storie non raccontate e idee filosofiche in ogni suo dettaglio.

 

È sul mercato da soli quattro anni, e tuttavia il brand di cosmetici cinese Florasis sta rapidamente conquistando clienti nel paese.

Florasis, con sede ad Hangzhou, ha superato tutte le altre marche di cosmetici cinesi nei primi due trimestri del 2021 sulle piattaforme e-commerce Alibaba. Nel secondo trimestre, le vendite della società sono cresciute del 47% su base annua a 830 milioni di yuan (128 milioni di dollari).

Sebbene queste performance siano ancora lontane dai risultati dei leader del mercato estero come L'Oreal e Estée Lauder, rispettivamente società francesi e statunitensi, Florasis si rivolge ai clienti cinesi in modi che i marchi stranieri probabilmente non faranno mai.

 

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Negli ultimi anni, l'amore per la cultura tradizionale cinese è cresciuto tra i giovani cinesi, generando la nuova tendenza “China chic” o "guochao" che consiste nella reinterpretazione moderna degli elementi cinesi, e molti marchi si sono ispirati alla cultura cinese per i loro prodotti, riscuotendo un ampio successo: è stato così per Florasis, come per il brand sportivo Lining e l'azienda di calzature Feiyue.

Anche al di fuori del mondo della moda e dei prodotti di bellezza, fare appello alla passione delle persone per l'antica cultura cinese si è dimostrato un biglietto per il successo. L'industria del gioco cinese ha prodotto molti titoli negli ultimi anni che hanno adattato elementi della storia del paese.

Florasis ha attirato per la prima volta l'attenzione di un più ampio pubblico cinese nel marzo del 2019, quando il miglior livestreamer cinese di bellezza Li Jiaqi - noto come il " re del rossetto " - ha presentato il rossetto prodotto dall'azienda. Da allora l'azienda ha messo in vendita set di trucchi ispirati al famoso West Lake di Hangzhou e alla minoranza etnica Miao, continuando a crescere.

Campeggiare e fotografarsi all'aperto sta diventando la nuova passione dei giovani cinesi, che sempre più stanno praticando questa attività, alimentando una tendenza che ha iniziato ad imporsi nel 2020.

 

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