I commercianti stanno affollando in numero record il sito di vendite online Pinduoduo, attratti dalla prospettiva di vendere direttamente ai 788 milioni di consumatori che utilizzano la piattaforma per acquistare di tutto, dai generi alimentari freschi agli appartamenti. Nel 2020, Pinduoduo ha aggiunto più di 200 milioni di acquirenti attivi, la maggior parte di qualsiasi mercato, mentre il numero di commercianti attivi è salito a un nuovo massimo di 8,6 milioni dai 5,1 milioni dell'anno prima.

Pinduoduo ha aperto la strada al modello di "acquisto di squadra", in cui gli acquirenti sono incoraggiati a condividere le informazioni sui prodotti e invitano i loro social network a formare una squadra di acquisti per godere di prezzi più interessanti. Questo elemento sociale incorporato favorisce una base di utenti altamente impegnata e distingue Pinduoduo dal tradizionale modello di "indice di inventario" basato sulla ricerca, ha affermato la società.

 

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Pinduoduo aiuta anche i suoi fornitori a monte a lanciare i propri marchi indirizzando gli utenti a scoprire i loro prodotti dall'ottimo rapporto qualità-prezzo e fornendo loro indicazioni sulle tendenze emergenti e sulle preferenze dei consumatori. L'azienda ha lavorato con più di 1.500 fornitori, lanciato più di 4.000 prodotti e generato oltre 460 milioni di ordini cumulativi nella prima fase del suo programma "Nuovo marchio", lanciato per la prima volta a dicembre 2018.

 

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Ora che gestisce il più grande mercato in Cina, Pinduoduo punta a diventare la più grande piattaforma agricola e alimentare del mondo. Nell'agosto 2020, la società ha avviato Duo Duo Grocery, un servizio che consente agli utenti di ordinare generi alimentari e prodotti correlati online e ritirare le merci il giorno successivo presso i punti di ritiro designati nelle vicinanze.

L'azienda è anche attiva nella ricerca di prodotti di qualità a livello globale e ha condotto campagne per promuovere i prodotti d'oltremare, dal vino italiano alla frutta thailandese.

Pinduoduo ha lanciato "Duo Duo Reading Month" una campagna di promozione della lettura. Iniziata il 31 marzo, dal 15 aprile la società sta distribuendo 50 milioni di yuan (7,7 milioni di dollari) per incoraggiare gli acquisti di libri sulla piattaforma di e-commerce.

I fondi verranno utilizzati per abbassare i prezzi dei titoli classici e dei libri più venduti, tra cui The Records of the Grand Historian di Sima Qian e Stray Birds di Rabindranath Tagore. Migliaia di titoli saranno disponibili attraverso la promozione, con prezzi a partire da 2,5 yuan per libro.

 

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Lo scorso anno più di 400 milioni di persone hanno acquistato libri tramite Pinduoduo, con un aumento degli acquisti dalle zone rurali di oltre il 180% su base annua. La pandemia di Covid-19 ha ulteriormente accelerato il passaggio alle vendite di libri online, poiché le librerie fisiche erano chiuse durante i periodi di blocco e i consumatori casalinghi cercavano sempre più nuovo materiale di lettura.

Il programma non fissa alcuna soglia per la partecipazione dei consumatori, ma sovvenziona direttamente l'acquisto di libri per consentire a più persone di godersi la lettura, ha affermato il portavoce.

Pinduoduo ha inoltre invitato noti scrittori e celebrità a partecipare a sessioni di live streaming per consigliare libri e ha collaborato con i governi locali e i media per donare libri a scuole in aree remote. Per portare gli sforzi al passo successivo, la società lavorerà con i principali editori per aggiornare costantemente i titoli sovvenzionati e coordinare la logistica per fornire ai lettori un servizio di qualità durante il periodo della campagna.

Pinduoduo ha pubblicato diversi rapporti sui comportamenti di acquisto dei consumatori da cui emerge la crescita del ricorso allo shopping online da parte dei single.

È soprattutto la mini elettronica a muovere il mercato. Secondo la piattaforma di e-commerce sono 240 milioni i single che si sono collegati per acquistare mini elettronica, e le vendite di mini cuociriso, mini lavatrici e micro frigo hanno superato i 10 milioni.

 

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Secondo un rapporto di Nielsen pubblicato nel 2020 i single hanno un grande potere di acquisto e sono più propensi ad acquistare prodotti di alta qualità. Il 41% dei single intende acquistare elettronica di consumo, una percentuale superiore del 28% rispetto ai non single, e di questi il 50% è disposto ad acquistare prodotti di alta qualità nonostante il prezzo alto, contro il 43% dei consumatori non single.

La Cina beve italiano

Dicembre 01, 2020

Aumentano le iniziative per promuovere l'enogastronomia italiana in Cina da parte dell'Italian Trade Agency.

 

L'Agenzia nei giorni scorsi è stata protagonista di importanti azioni a favore delle piccole e medie imprese italiane del settore. La prima è stata la partecipazione al live streaming sul vino del “Padiglione Nazionale del Vino” ospitato dalla piattaforma Pinduoduo. L'evento si è tenuto lo scorso 21 novembre ed ha portato alla vendita di oltre 20.000 vini e prodotti alimentari, con un aumento degli acquisti di vino italiano del 160 per cento durante l'evento.

 

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Di rilevo ancora maggiore è stato l'accordo stretto dall'Agenzia con Alibaba Group il 23 novembre. La collaborazione si pone l'obiettivo di portare il Made in Italy nel mondo per mezzo dei canali del gruppo Alibaba. Alibaba costruirà una sezione dedicata all'offerta dei prodotti delle piccole e medie imprese italiane che potranno esporre le proprie eccellenze e renderle così accessibili agli utenti del portale, raggiungendo il mercato internazionale.

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