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成立仅1年多、团队不足50人,“羊了个羊”爆火3天给公司日赚百万元?

di Redazione pubblicato il 23 Settembre 2022

《俄罗斯方块》《开心消消乐》类消除游戏,又被玩儿出了新花样。 发酵2天后,9月15日,“羊了个羊 驴了个驴”、“羊了个羊第三关”仍在微博热搜上。“羊了个羊”在三天内连登热搜,服务器崩了3次,引发微博网友关注后登上热搜第一。

搜狐科技体验后发现,“羊了个羊”游戏规则简单,但通关较难。玩家点击画面中3个图形相同的砖块,砖块会进入界面下方的槽位,并且三个相同的砖块会被消除。槽位内最多可以容纳 7 张砖块,过关需要消除所有的方块。

游戏的难点在于,方块之间相互交叠,只有将上方的砖块点入槽位中后,被其覆盖住的砖块才会被激活。随着砖块数量和交叠层数的增加,游戏的难度便会呈指数级上升。

此外,游戏每关有三个辅助工具以及一次复活机会,需要分享给好友或者观看相关广告推送后获得,目前植入的广告客户包括字节跳动、叮咚买菜、天猫等。

玩家若通过第二关会加入所在地区的“羊群”,“羊群”中“羊”的数量越多即通关人数越多。游戏以地区作为排行榜,以地域性和集体荣誉感激发用户的胜负欲。多数上头的玩家表示,游戏节奏快,简单的“三消”上手门槛低且能够带来直接反馈,也有玩家形容该游戏为“新型鸦片”。

在游戏关卡设置上,游戏界面显示“每日一关”,第一关简单,第二关难度飙升,砖块的交叠层数接近20层。有网友评价两个关卡,“第一关让你画个圆圈,第二关让你成为毕加索”。

一款简单的游戏为何能够爆火,且让人停不下来?独立游戏制作人、资深游戏设计师王鲸向搜狐科技表示,休闲游戏成为爆款的重要因素一是简单上手门槛低,才能完成传播的第一要素。“游戏设计里一个很重要的理念就是要符合用户的直觉”,在学习游戏规则的层面,降低玩家的流失率。二是再挑战成本低,两局之间的游戏间隔很短,因为只有两关,“所以它可以让你迅速回到被卡住的地方。“

同时,他也强调了该游戏的奖励反馈周期较短,“你消除它,这就是一个小小的奖励。”玩家会因此得到刺激,也会认为无法通关只是运气不好,但是需要多少运气,这一点游戏是不会告诉你的。“就像刮刮卡一样,你只有刮开你才知道。”

通关率仅0.2%,有网友称“玩了7小时没通关”

“羊了个羊”在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%”,有网友表示“第二关玩了七个小时还是没有通关”。

随着游戏的爆火,小红书与微博出现大量通关攻略,其中不乏用户质疑游戏并不能真正通关,只是游戏开发商为了让用户看广告的招数。

还有玩家发现该游戏存在bug,表示玩到最后发现有些砖块并没有剩下3个,无法消除。网络上甚至出现“羊了个羊”外挂,据搜狐科技了解,该外挂通过替换电脑端中的微信文件实现无限次复活与道具使用。

在王鲸看来,游戏开发商在代码层面故意不让玩家通关,是没有必要的。他认同让玩家去看广告是游戏设计的目的,“但只要不帮助玩家,他每一步的选择都是错误概率的累加。”王鲸认为游戏设计师若需要提升游戏难度,只需要增加卡牌的总数,决策的过程越长,失误的概率就会越大。“只要概率足够低,那一定会自然地导向这个结果。”

王鲸认为关键在于只提供给玩家有限的信息,玩家也会因为没有足够的信息而选择赌一把,“用光三次道具,就会看完三次广告,他们的目的自然就已经达到了。”

游戏行业人士罗斯基曾向媒体表示,此前和团队有过交流,产品其实没做完,火得突如其来,对方称并未买热搜。

根据“羊了个羊”小程序显示数据,9 月 15 日仅半天已有超过 4100 万只羊参与了挑战,通过羊数仅为 4 万只,通关率仅有 0.09%。

微信指数的数据显示,“羊了个羊”关键词9月14日已被检索超过409万次,相较前一日增长了接近60倍。微博#羊了个羊#话题有1.8亿关注度,讨论人数近2亿。抖音热搜榜 Top30 中有 6 个话题与“羊了个羊”有关,#羊了个羊话题相关视频播放量超过了 3.5 亿次,其官方抖音号3日内达到17 万粉丝,在脉脉等平台上也讨论热烈。

据计算,即使按照 ecpm 比较低的水平 10 元来算(一天一人看 10 次广告),这款游戏也能够达到日入百万元人民币。

9月14日,“羊了个羊”官方微博表示,目前服务器出现异常,导致无法登录游戏,公司正在紧急排查和修复,请大家耐心等待。修复完成后将第一时间同步大家,感谢理解。同时,“羊了个羊”官博借此热度发布消息“急招后端服务器开发”,并表示推荐和自荐入职俱奖励五千元。

团队不足50人,创始人曾操盘微信小游戏首款月流水破亿产品

“羊了个羊”由北京简游科技有限公司(以下简称“简游科技”)开发,根据公开信息显示,简游科技成立于2021年1月,注册资本约117万元,由创始人与法定代表人张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。张佳旭持股 85.5%、雷霆游戏占股 10%、乐闪科技持股 4.5%。

据了解,简游科技聚焦休闲、社交赛道,团队由《海盗来了》制作人张佳旭与核心成员构成,公司人数不足50人,据其 2021 年年报显示,参保人数仅为 7 人,办公地点位于北京市昌平区龙旗广场的办公室。

作为小规模初创公司,简游科技在去年6月份拿到了雷霆网络的投资。值得一提的是,《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品,日活曾高达2500万。

雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特(603444)旗下公司,是《摩尔庄园》以及《奥比岛》发行公司。资料显示,吉比特于2022年6月入股,持有简游科技10%的股份,为第二大股东。

“羊了个羊”爆火后,吉比特方面回应投资者称:已关注该游戏,该款游戏是由吉比特参股公司研发,投资比例不高,相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

公开信息显示,简游科技已对“羊了个羊”进行软件著作权登记,该游戏首次发表日期为 6 月 13 日,登记批准日期为 7 月 29 日。此外,该公司还对流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等进行了软件著作权登记。

游戏爆火后还引发了抄袭争议。9月14日,有网友发现这则小游戏疑似抄袭了“3tiles”。从曝光的游戏画面来看,“羊了个羊”与“3tiles”在玩法上几乎一致,不同点只是游戏中砖块的图标。对此“羊了个羊”官方回应称,“游戏使用的是最基础的游戏玩法,如果‘连成三个’的玩法就算抄袭,那这样的游戏也太多了,公司不会对此理会,用户自然有自己的判断。”此外,该公司开发的另一款游戏“解救大西瓜”也被认为抄袭此前爆火的游戏“合成大西瓜”。

针对抄袭争议,王鲸认为,这类益智游戏在街机时代已有原型,“只是说这两个游戏在UI界面风格上会有些相似。”同时,他也提到游戏玩法作为游戏主体的核心,也不能够注册专利。他举例了市面上众多射击游戏在玩法上的相似性,“游戏一定是站在前人的肩膀上往下发展的”。

此前类似的游戏“合成大西瓜”“旅行青蛙”“2048”都曾短暂走红过。“羊了个羊”以简单的游戏规则利用用户心态“我下一次肯定能过”,让用户反复挑战,针对用户相似的心理设计的产品还有拼多多的提现机制。有游戏营销学者认为,游戏开发商通过控制游戏难度,适当激起玩家的负面情绪的同时引导玩家基于负面情绪做出“发微博吐槽”“观看广告”“反复挑战”甚至是“付费”等行为。

王鲸认为,这样的游戏能够给公司带来的经济效益不大,主要是广告收入,更多的是为了给公司做口碑。他也提到,这样的热度只是短暂的,“人潮总是会退。”

Originally published on sohu.com

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