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元宇宙的“酒”更香?茅台发布元宇宙APP巽风数字世界

di Redazione pubblicato il 5 Gennaio 2023

1月1日,贵州茅台联合网易发布巽风APP,并于1月4日进行了版本更新。根据茅台方面发布的消息,首发当日用户超过55万,位列苹果手机应用市场下载量首位,截至到1月2日晚间,巽风数字世界注册用户已突破100万。

根据官方介绍,巽风是一款支持多人同时在线的数字世界平台,由现实映射虚拟,搭建数字世界,让玩家感受到酿造和劳作的快乐。巽风也是一款可以让用户参与创造数字家园的应用,玩家可以在应用中寻找各种酿酒材料和工具,跟随二十四节气的脚步和伙伴一起酿酒,创造属于自己的数字酒。开发者在应用介绍中表示,“我们衷心地希望,在巽风数字世界里,每一位用户可以发挥无限想象,创造自己的平行世界,共同打造数字家园,创造我无止境的数字价值。”

记者在华为官方应用市场中看到,目前这款应用下载数量有29万次,260人给出了1.6分(满分5分)的评价。记者下载这款应用体验,这是一款需要身份证实名认证和活体人脸识别认证的应用,要求用户年满十八岁才可注册,在i茅台中有实名认证信息的在注册进入巽风后可以获得奖励。巽风主要玩法与MMORPG玩法比较类似,设置有“制曲学徒”“制曲导师”“小麦研究员”等与酿造有关的NPC角色,玩家可以与之对话,游戏中通过数字技术还原了恒兴烧坊、荣和烧坊等茅台镇中古老的酿酒作坊,了解茅台镇的基本历史和布局。

仅从游戏体验的角度来看,巽风目前的可玩性不太高,故事任务和玩法尚且不算丰富,几分钟就能走完整个主线剧情,画面视效和人物建模也并没有吸引人的地方,地图比较小,可以互动的地方并不算多。不过这也并不妨碍玩家们在游戏的世界频道中讨论得热火朝天,大多都在聊如何完成答题任务、积攒“巽值”。

从世界频道中玩家的对话聊天也可以看出,对于玩家而言,最大的吸引力在于完成任务后获取“巽值”,“巽值”排行榜前40万的用户平台会派发奖励,比如前99名可以获得茅台酒兔年兑换券等,有不少玩家就是冲着这个来的。在巽风集市版块可以看到多个茅台相关周边产品,包括钥匙扣、手办等经典实体产品,也有正在准备中的癸卯兔年数字藏品。当前巽风正在对外征集第一批创意需求,有音乐、插画、摄影三种不同创意形式。

贵州茅台在官微中表示:“此次,茅台与网易深度合作,共同研发巽风数字世界,不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命,更是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局,助力高质量发展、现代化建设的有益实践。”

此前已有多家酒企尝试在元宇宙赛道玩点新花样了,梦之蓝、江小白等酒类品牌都曾发布过数字藏品,金沙古酒还与中青宝推出过元宇宙模拟经营游戏《酿酒大师》。茅台作为中国酒企的龙头企业,进军元宇宙也就意味着元宇宙的世界中将多出一个大类,也表明了实体经济拥抱数字化进程进一步加快。

从文化影响力推广而言,茅台进军元宇宙并不令人感到意外,元宇宙关注者集中于年青一代,而茅台的主要消费者则集中在中年人,通过元宇宙APP推广宣传茅台文化,将企业文化的触角伸向另一个年龄代际,亦是获取更多收益的方式之一。不过,对于茅台来说,元宇宙也是一个全新领域,而且目前来看竞争也很激烈,互联网企业在元宇宙中玩得如鱼得水,一家传统酒企要真正吸引到大批量的元宇宙玩家,恐怕不是一款APP就能做到的。

Originally published on sohu.com

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